保险品牌维护与建设对策研究

随着我国保险业的快速发展，保险已渗透到人们生产和生活各方面，具体表现为三大功能，即保障功能、资金融通功能、社会管理功能。但在保险行业发展过程中，经常会出现媒体对保险业的负面报道，导致外界对保险行业的印象不好，对行业的整体评价也不高。 尤其是在当今的自媒体时代，人人都是网络传播者，存在着各种不确定的因素，这无疑对企业来说存在危机感，影响消费者对企业品牌的认知。品牌形象的好坏直接关系到用户对公司的认可度和企业的发展，保险作为金融行业，同样面临品牌维护与建设的困惑。对此，加强保险品牌维护与建设的研究成为行业迫