2019-12-23 来源 :公益时报  作者 : 辜哲


  2019年12月20日下午，由北京保研公益基金会主办的“保险公益交流座谈会暨中国保险公益慈善调研报告发布会”在北京怀柔举办。保险公司相关公益负责人和部分媒体参加了本次座谈会。

  本次公益交流座谈会特邀瑞森德咨询合伙人、北京瑞森德社会组织发展中心理事岩松为参会嘉宾以“有种责任叫公益，品牌公益项目设计与传播”为主题进行了分享和交流。岩松老师围绕保险行业公益慈善现状、品牌公益项目的设计与运营以及对于保险行业开展公益活动的几点建议等问题展开。在如何管理公益品牌的分享环节，岩松老师结合公益知名案例“PWC一步，一梦想公益徒步活动”和“顶梁柱健康扶贫公益保险项目”进行实例讲解，岩老师谈到要明确公益品牌定位，建立公益品牌体系，拓展渠道、吸引资源，以协作的心态，开放品牌接口。最后谈到建议时，岩老师说到，首先，到坚持长期主义。一个企业的CSR工作一定要做到有延续性。持之以恒才能在利益相关者心智中建立认知，形成品牌影响力。其次，要贡献价值并共享价值。随着时代的变化，企业CSR项目的设计，逐渐过渡到“授人以渔”和“共创共赢”模式。发挥社会组织的专业力量，更加事半功倍。再次，要做有品牌的CSR。一个优秀的CSR项目要回应利益相关方的需求，还要助力企业战略目标达成。如果没有差异化，就无法塑造出优秀的公益品牌。

  在交流会上，北京保研公益基金会发布了《2018年度中国保险企业公益慈善调查研究报告》。

  为了深入了解中国保险业目前履行社会责任工作的现状，梳理各企业履行社会责任的先进经验，促进社会责任工作交流和传播，北京保研公益基金会于2019年8月向保险企业发放公益调查问卷，截止2019年9月，回收有效问卷73份，统计各公司报送项目共计308个，项目预算2.7368亿元（部分企业未标注预算）。本报告通过对有效问卷的统计分析，以及在企业公开发布的社会责任报告与新闻媒体报道的基础上，分析中国保险慈善的发展现状及未来方向，为我国保险慈善事业的可持续发展提供价值参考。

  与此同时，北京保研公益基金会结合各保险公司的公益项目类型、项目金额、受益人群、项目评价等综合因素，推出2018年度保险业十大影响力公益案例，树立标杆，引领行业公益事业发展。

  在活动的最后交流环节，各参会嘉宾就各自公司目前开展的公益项目作了分享发言，公益项目在设计和规划过程中存在的问题也和岩老师进行了探讨和互动。